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隨著中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的優(yōu)化升級以及移動(dòng)設(shè)備普及率的提升，截至2018年6月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立設(shè)備數(shù)突破13億，較2017年末增長9.5%。月獨(dú)立設(shè)備數(shù)穩(wěn)中有升，但增速逐漸放緩，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利日漸殆盡，獲客成本不斷上升，因此，深耕市場，多元化布局業(yè)務(wù)，探索線上線下的結(jié)合，從存量用戶中找增量用戶，勢在必行。

2017.09-2018.06中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)及環(huán)比增長率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

截至2018年6月，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)TOp3行業(yè)分別為視頻服務(wù)、通訊聊天、實(shí)用工具。通訊聊天類應(yīng)用作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心流量入口，其月獨(dú)立設(shè)備數(shù)于2017年4月首先突破10億臺(tái)，視頻服務(wù)和實(shí)用工具類應(yīng)用緊跟其后于2017年5月突破10億。

2017年7月騰訊視頻與愛奇藝視頻獨(dú)立設(shè)備數(shù)迅猛增長，帶動(dòng)視頻服務(wù)行業(yè)整體提升，并首次超越通訊聊天行業(yè)，之后在2018年1月再次趕超。在線視頻的娛樂剛需以及短視頻的強(qiáng)勢崛起，促進(jìn)視頻服務(wù)行業(yè)的獨(dú)立設(shè)備數(shù)持續(xù)領(lǐng)先。

2018年9月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOp10行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備艦環(huán)比增長率

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從行業(yè)來看，雖然視頻服務(wù)和電子閱讀行業(yè)人均單日使用時(shí)長出現(xiàn)同比下降的情況，但仍占據(jù)移動(dòng)網(wǎng)民最多時(shí)間；三梯隊(duì)游戲服務(wù)，綜合資訊和實(shí)用具使用時(shí)長持續(xù)快速增長。

2018年9月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民人均單日使用App時(shí)長人均單日使用時(shí)長TOp10行業(yè)

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以微信為首的通訊聊天行業(yè)的人均單日使用次數(shù)最多，為11.6次，同比去年增加1.99次。TOp10人均單日使用App次數(shù)的行業(yè)中，健康醫(yī)療類App的同比增長率最高，增加了2.5次。全民健身的風(fēng)潮以及人們對自身身體健康的愈加重視，是健康醫(yī)療類App使用次數(shù)增長的主要原因。

2017.06&2018.06中國移動(dòng)網(wǎng)民人均單日使用App次數(shù)TOp10行業(yè)

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視頻服務(wù)類應(yīng)用的人均單日使用App時(shí)長最久，超1個(gè)半小時(shí)。綜合資訊行App2018年6月同比去年增長量最多，人均單日使用時(shí)長增加10.7分鐘，這可能與高品質(zhì)的內(nèi)容以及優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)有關(guān)。

智能穿戴行業(yè)App的人均單日使用時(shí)長同比增長率最高，超55%。

2017.06&2018.06中國移動(dòng)網(wǎng)民人均單日使用App時(shí)長TOp10行業(yè)

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App市場持續(xù)活躍，截至2018年Q2，六成App獨(dú)立設(shè)備數(shù)在100-500萬之間，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)在5千萬以上的App為106個(gè)，同比去年增加21個(gè)。

2017Q2和2018Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不同獨(dú)立設(shè)備數(shù)量級的App數(shù)量分布

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2018年6月，獨(dú)立設(shè)備數(shù)量超3億的App有59個(gè)，但5億+的App只有個(gè)位數(shù)，微信以10億+用戶量領(lǐng)跑市場。

2018年6月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立設(shè)備數(shù)量超1億的App個(gè)數(shù)分布

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從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民整體性別比來看，仍以男性為主，占比58%左右，與人口結(jié)構(gòu)男多女少一致。

從年齡分布上來看，中國移動(dòng)網(wǎng)民用戶中35歲及以下用戶占比接近79%，年輕用戶仍占主導(dǎo)地位。隨著更多90后、95后步入職場，毋庸置疑，他們將成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主力軍。

2018Q2中國移動(dòng)網(wǎng)民年齡分布占比圖

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從移動(dòng)網(wǎng)民終端設(shè)備分布來看，截至2018Q2，Android設(shè)備數(shù)接近9.5億，占比72.43%，設(shè)備數(shù)同比2017Q2增長1.3億臺(tái)，同比增長率達(dá)17.2%。

截至2018Q2，IOS設(shè)備數(shù)達(dá)3.6億，占比27.57%，市場占比呈下滑趨勢，設(shè)備數(shù)同比2017Q2增長4700萬，遠(yuǎn)低于Android端同比增長量。

國產(chǎn)品牌廠商迅猛發(fā)展，Android用戶占比穩(wěn)步提升，撼動(dòng)IOS用戶市場。

2017Q1-2018Q2中國移動(dòng)網(wǎng)民終端分布占比圖

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2018年6月，女性人均單日使用App時(shí)長為3.51小時(shí)，同比增長18.7%，而男性用戶人均單日使用App時(shí)長不足3小時(shí)，同比增長14.4%，女性用戶更沉迷手機(jī)上網(wǎng)。2018年6月，31-35歲上網(wǎng)時(shí)長最久，24歲以下年輕用戶上網(wǎng)時(shí)長環(huán)比增加最多。

2017.06和2018.06中國移動(dòng)網(wǎng)民人均單日使用App時(shí)長年齡分布圖

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